產品與企業形象推廣:中小型企業的影片製作

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為什麼中小型企業需要花力氣製作宣傳影片?

影片素材絕非大品牌或科技公司的專利。在行銷業務策略中加入數位影片,讓中小企業向更多潛在客戶推廣產品,並增加既有客戶的忠誠度和帶來業績成長。影片訊息足以影響消費者的購買意願,做一支好影片,向大眾說明你的產品有多棒吧!

在一份研究報告中指出,Youtube影片最能再採買決定形成前吸引人們對產品的注意力。若影片內容夠好,甚至可以提升潛在客戶對產品的信賴程度。簡而言之,影片內容的吸引力是不容忽視的。

如何製作解說型影片

你可以製作解說型影片說明產品和服務的特色。解說型影片有很特定的架構,但拍攝技巧和形式卻很多元,如:動畫、真人影片、或結合動畫效果的真人影片,接下來我們將提供一些製作解說型影片的小技巧。

抓住注意力的開場

人類的記憶系統特別容易記住奇特、有趣的事物,使用一些有趣的冷知識或者出人意料的數據資料,讓觀眾對你接下來的議題感到興趣。

一語道破用戶痛點

描述出用戶的痛點,痛點是指用戶在未使用產品時會遇到的困難和麻煩事,記得用故事的方式描述,將更能引起觀眾的共鳴。

強調產品和服務的亮點

說明你的產品優於其他競品之處。觀眾的注意力可能比你想的還短暫,所以產品亮點不需多,但表達方式要精準、自信。

拒絕無聊

一支影片若只有單一場景或獨白,實在太考驗觀眾的注意力,試著加入不同場景吧,如果你的產品是運動相機,那就在影片中加入不同的戶外的場景。適時的切換場景,使用音樂、鏡頭轉換鏡頭的氣氛,或者加入對話場景,讓你的產品在觀眾心中留下更深的印象。

用戶見證(用戶故事)影片

用戶見證影片讓產品用戶替產品說話,往往給人更真實、可靠的印象。用戶見證影片的原則是「真實」,但這無損腳本規劃、準備工作、影片編輯的重要性。

影片腳本

好的腳本幫助受訪者更從容的面對拍攝。以商務行銷的角度來說,在設計腳本時需要留意這幾個事項:

  • 你的目標群眾是誰?
  • 影片播出後,你希望觀眾得到的訊息
  • 影片中希望強調的產品功能和亮點是什麼?

這是關於用戶的故事,再進入正式腳本製作前,與拍攝對象進行訪談,協力產出腳本內容。

企業品牌形象影片

廣義來說,任何由企業官方發佈的影片都可以視為品牌影片,因為觀眾會由這些影片建立對品牌的認知。在製作品牌影片前,請先盤點目前的品牌資產,列出品牌識別元素和特色。

品牌識別元素可能是有形或無形的。企業文化、願景、用戶對品牌的感知都是建構出品牌資產的一環,在影片中透過視覺、聽覺將這些特色呈現出來吧。

設備和拍攝環境

一支高畫素的手機其實就足以拍攝不錯的品片。請準備另一支手機或麥克風進行收音,其餘建議採購的設備包含腳架和LED打光組。

在拍攝訪問或演說型的影片時,請選擇安靜、低干擾的拍攝環境,若空間允許,佈置一個讓被拍攝者放鬆但能維持專注力的拍攝環境。

商業影片的編輯要點

對於說明型影片、用戶故事或品牌形象影片,編輯的重點應該放在為觀眾找出有用的訊息,並且組織成容易消化的內容。我們的建議如下:

影片長度 - 準備不同長度版本的影片,以便在不同的渠道上投放。多拍攝一些畫面備用,但精簡內容往往是必須的。

加入轉場 - 再進入大量的訊息前後,轉場效果可以幫助用戶的專注力稍作休息。

聲音品質 - 錄製多段影片的時候,要特別注意聲音音量是否一致,避免爆音的情形。

剪出精彩的開場 - 在影片開始的5秒鐘變吸引用戶,並讓用戶知道影片的主題"

Write-on Video推薦功能

影片腳本

「規劃」是影片專案的基礎,好的規劃幫助團隊節省溝通成本和時間精力。使用Write-on Video中的場景功能,規劃出每個場景需的內容,確保團隊了解拍每個場景所要傳達的主題。

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影片大綱模板

萬事起頭難,Write-on Video提供的故事架構模板帶給你一個好的開始。Write-on Video提供下列三種影片大綱範本:產品評測、教學影片、開箱影片。

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在影片加入字幕或文字

文字字幕幫助觀眾更快理解影片的訊息,尤其是在無法收聽影片旁白時,更顯得重要。選擇「圖層」後,你可以選擇手動輸入文字或是由影片內容自動生成字幕(本功能限iOS裝置使用),另外你也可以在app內調整字體邊框、顏色、大小,確保文字的易讀性。

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在影片中加入轉場效果

Write-on Video提供不同的轉場效果,你可以輕鬆加入特效並且即時瀏覽效果。

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