产品与企业形象推广：中小型企业的影片制作

如何制作解说型影片

你可以制作解说型影片说明产品和服务的特色。解说型影片有很特定的架构，但拍摄技巧和形式却很多元，如：动画、真人影片、或结合动画效果的真人影片，接下来我们将提供一些制作解说型影片的小技巧。

抓住注意力的开场

人类的记忆系统特别容易记住奇特、有趣的事物，使用一些有趣的冷知识或者出人意料的数据资料，让观众对你接下来的议题感到兴趣。

一语道破用户痛点

描述出用户的痛点，痛点是指用户在未使用产品时会遇到的困难和麻烦事，记得用故事的方式描述，将更能引起观众的共鸣。

强调产品和服务的亮点

说明你的产品优于其他竞品之处。观众的注意力可能比你想的还短暂，所以产品亮点不需多，但表达方式要精准、自信。

拒绝无聊

一支影片若只有单一场景或独白，实在太考验观众的注意力，试着加入不同场景吧，如果你的产品是运动相机，那就在影片中加入不同的户外的场景。适时的切换场景，使用音乐、镜头转换镜头的气氛，或者加入对话场景，让你的产品在观众心中留下更深的印象。

用户见证（用户故事）影片

用户见证影片让产品用户替产品说话，往往给人更真实、可靠的印象。用户见证影片的原则是「真实」，但这无损脚本规划、准备工作、影片编辑的重要性。

影片脚本

好的脚本帮助受访者更从容的面对拍摄。以商务行销的角度来说，在设计脚本时需要留意这几个事项：

• 你的目标群众是谁？
• 影片播出后，你希望观众得到的讯息
• 影片中希望强调的产品功能和亮点是什么？

这是关于用户的故事，再进入正式脚本制作前，与拍摄对象进行访谈，协力产出脚本内容。

企业品牌形象影片

广义来说，任何由企业官方发布的影片都可以视为品牌影片，因为观众会由这些影片建立对品牌的认知。在制作品牌影片前，请先盘点目前的品牌资产，列出品牌识别元素和特色。

品牌识别元素可能是有形或无形的。企业文化、愿景、用户对品牌的感知都是建构出品牌资产的一环，在影片中透过视觉、听觉将这些特色呈现出来吧。

设备和拍摄环境

一支高画素的手机其实就足以拍摄不错的品片。请准备另一支手机或麦克风进行收音，其余建议采购的设备包含脚架和LED打光组。

在拍摄访问或演说型的影片时，请选择安静、低干扰的拍摄环境，若空间允许，布置一个让被拍摄者放松但能维持专注力的拍摄环境。

商业影片的编辑要点

对于说明型影片、用户故事或品牌形象影片，编辑的重点应该放在为观众找出有用的讯息，并且组织成容易消化的内容。我们的建议如下：

影片长度 - 准备不同长度版本的影片，以便在不同的渠道上投放。多拍摄一些画面备用，但精简内容往往是必须的。

加入转场 - 再进入大量的讯息前后，转场效果可以帮助用户的专注力稍作休息。

声音品质 - 录制多段影片的时候，要特别注意声音音量是否一致，避免爆音的情形。

剪出精彩的开场 - 在影片开始的5秒钟变吸引用户，并让用户知道影片的主题"

Write-on Video推荐功能

影片脚本

「规划」是影片专案的基础，好的规划帮助团队节省沟通成本和时间精力。使用Write-on Video中的场景功能，规划出每个场景需的内容，确保团队了解拍每个场景所要传达的主题。

影片大纲模板

万事起头难，Write-on Video提供的故事架构模板带给你一个好的开始。 Write-on Video提供下列三种影片大纲范本：产品评测、教学影片、开箱影片。

在影片加入字幕或文字

文字字幕帮助观众更快理解影片的讯息，尤其是在无法收听影片旁白时，更显得重要。选择「图层」后，你可以选择手动输入文字或是由影片内容自动生成字幕（本功能限iOS装置使用），另外你也可以在app内调整字体边框、颜色、大小，确保文字的易读性。

在影片中加入转场效果

Write-on Video提供不同的转场效果，你可以轻松加入特效并且即时浏览效果。