产品与企业形象推广:中小型企业的影片制作

banner-img

为什么中小型企业需要花力气制作宣传影片?

影片素材绝非大品牌或科技公司的专利。在行销业务策略中加入数位影片,让中小企业向更多潜在客户推广产品,并增加既有客户的忠诚度和带来业绩成长。影片讯息足以影响消费者的购买意愿,做一支好影片,向大众说明你的产品有多棒吧!

在一份研究报告中指出,Youtube影片最能再采买决定形成前吸引人们对产品的注意力。若影片内容够好,甚至可以提升潜在客户对产品的信赖程度。简而言之,影片内容的吸引力是不容忽视的。

如何制作解说型影片

你可以制作解说型影片说明产品和服务的特色。解说型影片有很特定的架构,但拍摄技巧和形式却很多元,如:动画、真人影片、或结合动画效果的真人影片,接下来我们将提供一些制作解说型影片的小技巧。

抓住注意力的开场

人类的记忆系统特别容易记住奇特、有趣的事物,使用一些有趣的冷知识或者出人意料的数据资料,让观众对你接下来的议题感到兴趣。

一语道破用户痛点

描述出用户的痛点,痛点是指用户在未使用产品时会遇到的困难和麻烦事,记得用故事的方式描述,将更能引起观众的共鸣。

强调产品和服务的亮点

说明你的产品优于其他竞品之处。观众的注意力可能比你想的还短暂,所以产品亮点不需多,但表达方式要精准、自信。

拒绝无聊

一支影片若只有单一场景或独白,实在太考验观众的注意力,试着加入不同场景吧,如果你的产品是运动相机,那就在影片中加入不同的户外的场景。适时的切换场景,使用音乐、镜头转换镜头的气氛,或者加入对话场景,让你的产品在观众心中留下更深的印象。

用户见证(用户故事)影片

用户见证影片让产品用户替产品说话,往往给人更真实、可靠的印象。用户见证影片的原则是「真实」,但这无损脚本规划、准备工作、影片编辑的重要性。

影片脚本

好的脚本帮助受访者更从容的面对拍摄。以商务行销的角度来说,在设计脚本时需要留意这几个事项:

  • 你的目标群众是谁?
  • 影片播出后,你希望观众得到的讯息
  • 影片中希望强调的产品功能和亮点是什么?

这是关于用户的故事,再进入正式脚本制作前,与拍摄对象进行访谈,协力产出脚本内容。

企业品牌形象影片

广义来说,任何由企业官方发布的影片都可以视为品牌影片,因为观众会由这些影片建立对品牌的认知。在制作品牌影片前,请先盘点目前的品牌资产,列出品牌识别元素和特色。

品牌识别元素可能是有形或无形的。企业文化、愿景、用户对品牌的感知都是建构出品牌资产的一环,在影片中透过视觉、听觉将这些特色呈现出来吧。

设备和拍摄环境

一支高画素的手机其实就足以拍摄不错的品片。请准备另一支手机或麦克风进行收音,其余建议采购的设备包含脚架和LED打光组。

在拍摄访问或演说型的影片时,请选择安静、低干扰的拍摄环境,若空间允许,布置一个让被拍摄者放松但能维持专注力的拍摄环境。

商业影片的编辑要点

对于说明型影片、用户故事或品牌形象影片,编辑的重点应该放在为观众找出有用的讯息,并且组织成容易消化的内容。我们的建议如下:

影片长度 - 准备不同长度版本的影片,以便在不同的渠道上投放。多拍摄一些画面备用,但精简内容往往是必须的。

加入转场 - 再进入大量的讯息前后,转场效果可以帮助用户的专注力稍作休息。

声音品质 - 录制多段影片的时候,要特别注意声音音量是否一致,避免爆音的情形。

剪出精彩的开场 - 在影片开始的5秒钟变吸引用户,并让用户知道影片的主题"

Write-on Video推荐功能

影片脚本

「规划」是影片专案的基础,好的规划帮助团队节省沟通成本和时间精力。使用Write-on Video中的场景功能,规划出每个场景需的内容,确保团队了解拍每个场景所要传达的主题。

Write-on-video-business

影片大纲模板

万事起头难,Write-on Video提供的故事架构模板带给你一个好的开始。 Write-on Video提供下列三种影片大纲范本:产品评测、教学影片、开箱影片。

Write-on-video-business

在影片加入字幕或文字

文字字幕帮助观众更快理解影片的讯息,尤其是在无法收听影片旁白时,更显得重要。选择「图层」后,你可以选择手动输入文字或是由影片内容自动生成字幕(本功能限iOS装置使用),另外你也可以在app内调整字体边框、颜色、大小,确保文字的易读性。

Write-on-video-business

在影片中加入转场效果

Write-on Video提供不同的转场效果,你可以轻松加入特效并且即时浏览效果。

Write-on-video-business

wo

在App Store免费下载Write-on Video。